じだらく

レビュープラスさんから絹本頂いた「つぶやき進化論」のレビューです。
まだ発売前の本とのことで、ゲラを頂いて読んでおります。
名前からわかるとおり、ソーシャルメディアに関する本なのですが、
個人的には「グランズウェル」から続く、
ソーシャルメディアを理解する本としてとても秀逸な一冊かと思います。

内容的には、

１．口コミは世界をかけめぐる！
２．Twitter上は360度「ガラス張り」
３．Twitterの中の「自慢したがり」な面々
４．「ソーシャルメディアが大統領にした」男
５．「みんなのメディア」は”みんなの迷い”を吸い込んで成長する！
６．「自分以外のもの」になれない時代
７．「140文字」の世界で覇者たるには？
８．「みんなの経済」時代の消費者は「ガラスの家」に住む

の8章からなるのですが、個人的に「そうかー」と思ったのが、
6章の”「自分以外のもの」になれない時代”。
ここでは「セカンドライフ」のことが取り上げられています。
セカンドライフ＝あの３Dのあれ、ですが、
あのツールは、「違う人生を送れる」ことが、
一つの売りだったのですよね。
で、著者はソーシャルメディア全盛の時代では、
そういうものは流行せず、みんな結局
「自分以外にはなれん時代だ」と解くわけです。
ここ、確かになと思う反面で、
そういった世界と別の逃げ道の世界がきっとできるのだなと。
この本はソーシャルメディアの本だから、
そういう論調ではないけど、
そこには重要な示唆が含まれている気がして、
この後に広がる世界の一端が見えた気がして、
ちょっと本題とは違うところでとても考え込んでしまったのでした。

と、話ずれましたが、
このつぶやき革命は、
ソーシャルメディアのどこか一点を掘り下げている、
というよりも、使い方から未来の予想まで、
網羅的に書かれているのでとても読みやすいです。
2時間ほどでさくっと現状から未来まで追えますので、
「もうちょっとソーシャルメディア知りたいかも」って方におすすめです。
まだ販売前の本のようですので、販売されたらまたお知らせします。

レビュープラスさんの案件で、”「空気読み」企画術”
という書籍をいただきました。

「空気読み」企画術
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僕のブログを長期間読んでいる方ならば、
ひょっとしてご存知かもしれないですが、
僕はアイデア開発本ラバーなのです。
そんなアイデア開発本ラバーな僕が表現するならば、
この本はアイデア・ブック スウェーデン式と、
アイデア会議（考具 加藤さんの2冊目の書籍）をあわせたような、
「日頃のアイデアトレーニング」と「企画化」の2つが、
共に書かれていてかなりおススメの本です。
（わかる人少なそうな例えですな・・・。）

“「空気読み」企画術”は、4つのパートに分かれています。

１．「空気読み」に必要な「アイデア、気づきのストック方法」
２．消費者の深層心理をつかむための「空気読み技術」
３．企画の関係者の相互メリットがわかるフレームを使って、
企画の課題を把握し、解決策を導き出す「企画の作り方」
４．人を巻き込みプレゼンのコツ

上記の中で個人的にとても参考になったのは下記3点。

１．「空気感」を企画に活かすことによって、
説得力が増すし、成功角度も上げられることが理解できた点。
（そういう意識で物事を考えたことがなかったから余計に）

２．漠然とした「空気感」が実はトレーニングによって把握できること。
（このやり方が多くの気づきがあって参考になる）

３．実際に「空気感」を企画への落とし込む際に、
汎用的に使えるフレームワークが紹介されていること。
（アイデア出し＆企画化はわりといつもつどつど考えがちなので）

という点です。
特に2点目の「空気感」のつかみ方は、
僕にとってはもっとも得ることが多いパートでした。

　・「外国人」や「宇宙人」の視点を持つ
　・不満を「抵抗の少ない仕組み」に変換する
　・ターゲットを自分に「憑依」させる
　・通勤時間は「プロファイリング」タイム
　・街中でミクロ市場調査を試みる
　・「消費」の中からアイデアを生む
　・自分に刺さった広告を記録する
　・雑誌5冊を濫読する「LRT」
　・メディアのコメントに「逆説」を唱える
　・大事な発見を逃さずストックするメモ術
　
上記ストックを「葉」、「幹」、「根」に当てはめて、
空気を捕らえる、というやり方。
このストックパートの「プロファイリング」、「自分に刺さった広告の記録」、「LRT」は、
早速取り入れ始めています。
（これだけでブログとか書けちゃうよね）
確かにそういうことを日頃から繰り返していくことによって、
今までつかめていなかった人々のニーズが、
僕にでも少し把握できるのではないか、と思いました。
これ、まじ実践したほうがいいですよ。

と、最後にこの本には跡部さんからのとあるメッセージが繰り返し出てきます。

「いい企画」と「面白い企画」は別物

わかっているけど忘れがちなこの言葉。
考具加藤さんの名言

「アイデアと企画は別物」

と同じぐらい自分に言い聞かせるワードにしようと思います。

すばらしい良書をありがとうございました。
当面、何度も読み返したいと思います。

何で知ったかわすれちゃったけど、
東京お祭り!大事典がいいと聞き買ってみた。
東京近郊のお祭り、というかイベント毎がまとめられている本です。

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ちょうど今月の29,30日に親が東京へ来るので、
何かないかなー、とぱらぱらめくっていたところ、
「銀座みゆき通りフラワーカーペット」ってイベントを発見。
もう今年で24回目になるらしいのだけれど、
富山からその日の朝にやってきたチューリップで、
全長約300mの絵を作ってるらしいです。
花好きだからちょうどいいかも、なんて思ってます。

とかとか、月ごとにイベントがまとまっているので、
結構使いやすいいい本なんじゃないかと思います。
ってか、こういう本をiPhoneアプリにして、
そのままグーグルカレンダーに追加、とかできると超うれしいな。

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先日キズナのマーケティングを読んでいたら、
「信頼できる友人に聞いたお薦めの家電が、
価格コムで評価が悪かったら」的なケースが載ってたのですよ。
これ、面白い命題だよね、と本題と関係ないところで思った。

家電の場合って知ってる人の意見より価格コムかも、は、
「あーあるわ」とすんごく納得する一方で、
「美味しいご飯」ってのは、
多少食べログの評価が悪かろうが、
「あの人お薦め」と言われると行っちゃうのだよな。
このケース、知らない多数より信頼できる知人の口コミ、なわけ。
さっき書いた「テレビ」の件もそう。
圧倒的に信頼している人の意見のほうが役に立つ。

これって人によって当然違いはあるだろうと思うものの、
商品カテゴリーにおける口コミの効き方の一般化に、
ある程度還元できるのでは、と思った。
色んなカテゴリーで考えてみると良いかもね。
ちなみに自分は、

テレビ番組　→　信頼できる人
食べ物　→　信頼できる人
本　→　信頼できる人
家電　→　多数の他人
クルマ　→　多数の他人（最終的な説得は）

な気がした。
ぜんぜん考えたことなかったけれど、
口コミって一様でないのだねぇ、
と本を脱線しながら思ったのでした。

キズナのマーケティング ソーシャルメディアが切り拓くマーケティング新時代 (アスキー新書)

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お、ちょっと広告っぽい話題かも。

———

久々にメディアプランニングを少しして、
ちょっと思ったのだけれど、
アドネットワークってメディアを幸せにしてるのだろうか？

「広告単価上がって収益増狙えるから幸せにつながるよ」

ってのが当時行動ターゲティングを担当していた僕の理解だったのだけど、
でもさ、こういったアドネットワークって、
実はコンテンツの価値をすっ飛ばして、
向こう側にいる「人」しか見ていないんだよね。

小林弘人さんの新世紀メディア論を読んだ時に、
「メディアの価値は読者コミュニティ」（だいぶ意訳）
的なことを書かれていたわけだけれども、
アドネットワークってさ、そういうものとは別軸の動きで、
「人さえ集めてくれれば俺かせいでおくよ！」
的なにおいが否めなくって、
そのメディアの手助けになっているのかよくわかんなくなってしまった。

もちろんそういうアドネットワークばかりではないのだけれど、
多くのアドネットワークは
「メディアの役割は人を集めること」
としてしまって、そこに彼らの属性を求めないのだよ。
最終的に広告商品とするために「ユーザーの属性」は必要だけど、
それはメディア側ではなく「アドネットワーク側の仕事」になっている。
ネットワーク側が数の論理で作り上げるものになってるのだよね。

と、ふと考えてしまって、
僕がやってきたことは正しかったのかしら？
なんて思ってみたのでした。
今メディアサイドに片足突っ込んでいるからこそ、
その辺りがわからなくなってしまったよ。

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昔々に一緒にアクセス解析の仕事をしていたIMJ手崎さんが、
ウェブ解析力という本を書かれたのです。
献本頂いたときにちらっと紹介はしておりましたが、
久々に解析系実務をやっている際に再読したところ、
色々手助けになる示唆を頂いたので再度ご紹介です。

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ウェブって当然ながら「達成すべき目標」ってのがあり、
「その目標」に沿ってアクセス解析をします。
で、解析をしている中で、
「あれ、ここ何かトレンド乱れてるので深堀りしよう」
とか考えながら深堀りしていくわけです。

が、この目標にそって、っていう数字の見方は、
ベースとして当然すべきことなんですけど、
ずっと同じ指標だけを見ているとどうしても見落としが出たりするんですよね。

で、今回アクセス解析をしている中で、
「もう少し別の角度でチェックしたいな」と思い、
この本を手にとったわけでした。
で、色々示唆を頂けたのです。

この本は「アクセス解析とは」の基礎も学べるのですが、
そこは悪い言い方をするとまあ普通なのです。
役に立つのは３章以降で、
・3章　コーポレートサイトのアクセスデータを読む
・4章　ECサイトのアクセスデータを読む
・5章　サービスサイトのアクセスデータを読む
といった「サイトの目的別リファレンス」になるところ。
今回は3章、4章をチェックして、
今まで分析していなかった軸で分析をしてみたところ、
色々と新たな発見があり改善につながりました。
毎日読む本ではないのだけれど、
煮詰まった時のアクセス解析リファレンス、としては、
結構色々な使い道がありそうだ、と思いました。

というわけで一冊あると助かります。
この本、書いてくれてありがとうございました！
願わくば、さらに深堀したレファレンス作ってくださいませ！
（業界別レファレンス、とかあると助かる人いっぱいいるよね）

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個人的に愛してやまない本に
アカウント・プランニングが広告を変える、があります。
アカウントプランニングっていうけど何なのさ？に回答をくれる本なのだけど、
既に絶版で古本だと5000円を超える、みたいな時期があったのだけど、
先ほどプレゼント用に再度見てみたら1000円代前半のがいくつか出てきてました。
よろしければこの機にぜひ。

アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実
	Jon Steel おすすめ平均 広告業界の構造を知っていないとなかなか読みこなせない。 アカウントプランナーという職業 広告戦略の本質 まじめに笑える広告の本 営業かくありたい Amazonで詳しく見る by G-Tools

今更２ちゃんねる元管理人のひろゆき氏の本を読みました。
2007年7月の本なのでやや古い情報もありますが、
ネットに対する過剰な期待値を持つ人には良い本かなと。
佐々木さんに「身も蓋もない」といわれてますが、
確かに現実的過ぎて「身も蓋もない」話が多いかもｗ
参考になる話が多いわけじゃないけど、
なるほどそういう見方もあるのね、と思わされる意味では読んでもいいかも。
（今、amazonで1円だしね。）

2ちゃんねるはなぜ潰れないのか? (扶桑社新書)
	おすすめ平均 ２ちゃんねるの印象変わらない 原爆作った連中の自己弁護と同じ匂い 2ちゃんねるはなぜ潰れないのか? 著者の友人として苦言を呈したい。 なぜ？ Amazonで詳しく見る by G-Tools

以下、ちょっとしたメモ。

—–

・グーグルが色々新しいことに手を出すのは、上場してお金を集めて、何もしないのは許されないから。

・グーグルの社是である「Don’t be evil」、邪悪になるな、とうたっているのは、要は「いつかは邪悪になる」ってことじゃないか。「人を殴らない」という人はいつか殴るから、そういう言葉を発するわけで。

・グーグルはサポートとか最悪なのにユーザーから嫌われていない。マクロソフトとは正反対。マクロソフトはユーザーからお金をとっているけど、グーグルはユーザーからお金をとっていないから。無料サービス提供者はユーザーの敵になりにくい。（と、単純にイメージ戦略がうまい）

・グーグルやmixiなどのweb2.0企業は技術力じゃなくって、いかにクリーンなイメージを打ち出しているかじゃないか。

・ニコニコ動画の動画が面白いのはゴールがあるから。著作権侵害しないで著作権侵害しているような面白い動画を作れ、という条件があるから、面白い動画が作られる。

・日本は訴えられ損。訴える側は数千円なのに、訴えられた側は弁護士費用で100万近くかかるし、勝ってもほとんどの場合費用は返ってこない。

・裁判に物理的に出席できないとしても自動的に敗訴で賠償金命令が下る。ただし、賠償金を支払わなくても刑事罰は発生しない。
（ひろゆき氏は、同じ日に東京・沖縄で裁判を起こされ物理的に出れなかった。）

・ウィニーが違法用途で使われることが予見でき、その制限を行わなかったことで有罪ならば、日本の法廷速度以上スピードがでるように作られている車はどうなんだ。

・ローレンスレッシングが言うには「世の中で人間の行動を決める要因は道徳と法律と市場とアーキテクチャーの4つ」。タバコに当てはめると、タバコをすうのをやめましょうというのが道徳、禁煙法を作る等が法律、タバコの価格を2000円にするのが市場、2本吸うと気持ち悪くさせるのがアーキテクチャー。

・ソーシャルブックマークは大衆レベルで正しいと思えるものを拾い上げる機能。あるブロガーが書いてたけど、「ガリレオ・ガリレイの時代に集合知があったとしても、地球がまわっていることにはならなかった」。

—–

うーん、面白いなー。
切り口が面白いこともあれば、
単純に人が知らない面白い情報を知ってるから面白い、ってのもあるね。
ちなみに表題の2ちゃんねるはなぜ潰れないのかについては、
冒頭で少し触れられていたけど、そこはあんま面白くなかったので割愛です。

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自己演出プロデューサーの鶴野さんが新刊を出されたとのことで、
ありがたいことに献本いただけました。
こちらの「つるの式伝える技術新常識」。

写真 1 posted by (C)アイカワ

まだ全部読めてないのですが、
「伝わらないのは誤った常識があるから」というテーマの元に、
鶴野さん独自の「伝わるための新しい常識」を教えてくれる本です。
今のところ3分の1ほど読んだのですけど、一番響いたのは、

論理的でなくても結構、「思い」で説得

という一説。
昔、佐藤卓さんのセミナーに出たときにも、
おなじことをお話してもらったのだけど、
「ゴールが一緒」という思いが共有さえできれば、
後の問題はわりと小さい、というのは事実だと思っていて、
全く知らない人に対してはじめから論理的アプローチをするよりも、
まずひとつ「ゴールが一緒だよね」という思いが共有できたほうが、
後々すんなり進んでいく、というのは間違いのない事実だと思うのです。
と、日ごろ考えていることが書いてあったり、
全然考えてもいなかった、

初対面、第一印象は気にしない

の一節（というか一章まるまるだけど）等々、
全く逆の一緒を持っていたお作法に対して、
「なるほど！」と思える部分が多々あり勉強になります。
僕と付き合いのある人はご存知の通り、
基本的にコミュニケーション能力が低い人間なので、
こういった形で本で勉強できるのはありがたいことなのかもな、と思いました。

と、何より、こういうコミュニケーション能力の低い人こそ、
「本で学びたくない」
というちょっと変わった性癖がある気がするのですが（僕だけ？）、
今回のように献本というきっかけがあったからこそ、
普段読まないカテゴリの本に手をつけ、そして発見がありました。
出会いのきっかけも大切だな、と違うところで関心したのでした。

鶴野さんありがとうございます！

つるの式「伝える技術」新常識