エコを普及させる方法論
2008年03月22日
今日会社の人とランチをしていて、
「どうやったらエコな活動を普及させられるか」
というお話をしていた。
出てきた方向性は二つ。
１．エコ活動をするためのモチベーションを作る。
２．エコじゃなきゃ損するという規制を作る。
さて、どっちが流行るのでしょうか。
例えばエコバックを例に考えてみます。
１の方法論だと、最近様々なスーパーが導入している、
「エコバック使うとポイント増」という方法で、
２の方法論が、
「袋買取制、1枚20円」みたいな方法。
アイルランドでは2のアプローチを採用し、
ショッピングバッグ１つにつきおよそ30円の税金をかける、
と決めた結果爆発的にエコバックが普及したのだとか。
（アイルランドでエコバックが当たり前になった理由に詳しい。）
なんとなくだけど、
１or２で行くと、
アイルランドの例を持ち出さなくっても、
やっぱり2な気がするよね。
規制、というとどうもネガな印象が出てしまうけれど、
こういう規制の使い方ならありかもな、と思った。
（競争の戦略の新規参入に政府の政策が入っている理由だね。）
と、話を戻すと、
エコを普及させる方法論の一つは「規制」だと正直思う。
そういった「規制」を作るのにボトムアップアプローチは可能なのか、
また、そのタイミングでどうビジネスするのか、
その辺りを考えていくのって面白いかもね。
＊取り上げて頂きました！
・広告が世界にできること。さん 「仕組みを作る。それをマーケティングする。」(03/25)
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