ドコモ2.0に思う日経おとなのOFFとLEON。
ドコモさんがドコモ2.0なんて言葉を出してがんばってます。
そんなバズワードに今更、なんてこと置いておいて、
今回新たに発表された機能を見て色々と思いました。
「他社にはマネしにくいサービスで“反撃”に出る」──ドコモの夏野氏
やっぱり今回の新サービスで注目すべきは、
「2in1」（ツーインワン）と呼ばれる、1端末に2つの電話番号、2つのメアドを入れるというサービス。
記事によると利用シーンは、
「若年層などには固定電話を持たず、携帯1つでまかなうユーザーは多く、例えば何かの予約時や登録時など、自分の電話番号を記したり、知らせなければならないシチュエーションも多岐にわたる。とくに宅配便などは自分の電話番号がずっと伝票に示され、それがさらされるという現状もあり、女性層を中心に「自分の主番号を出すのは抵抗がある」というユーザーも多いという。」
それはそれで1つよいコミュニケーションターゲットだと思いますが、もう1つターゲット層にいるべきは日経おとなのOFFなりLEONを読んでいる層ですよね。で、さらに記事を読んでみると、
2.0”の展開にあわせて、広告展開も大幅に変更する予定。“月9ドラマ主演クラス”のタレントをキャラクターに用い、大々的に行っていくという。
なんて記述がありました。さすがに直球コミュニケーションは無理だと思うのですが、ほんのり匂わせる人選があったりするのかな、なんて期待しています（数年前でいう石田純一的なポジションの人）。人間の心を動かす一つの要因として欲望って重要なポイントだと思うのです。元々Ｆの携帯はそんな事情でマニア受けしている土壌もあるわけですし。
とまあ、ドコモさんがやるとは全く思えませんけど、ただやるなら、日経おとなのOFFな雰囲気ではなく、LEON層に是非コミュニケーションとって欲しいところです。
ソフトバンククリエイティブ (2005/08/31)
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