インターネット広告の料金体系（ネット広告の基礎知識その9）

2006年10月17日

今回はインターネット広告の料金体系についてご説明しようと思います。詳細な媒体
社説明とプランニングをお話しする前に大枠を理解したほうがよいと思い、こちらを
先に書かせて頂くことにしました。

＊以前じだらくで書いた「ネット広告の売り方モデル」のリライト版となります。
＊前週の「媒体社（メディア）のカテゴリー分類」の続きとなります。

インターネット広告を発注しようとすると、料金体系が色々とあることに戸惑う方も
いらっしゃるかと思います。通常の広告メニューであれば、何かしらの保証とセット
で販売をなされています。テレビ・ラジオであれば、○○という番組で15秒間、1ク
ール放映される、とか、雑誌・新聞であれば、10月7日号に1ページ（or15段）掲載が
保証される、といった形である種単純なのですが、インターネット広告は少し特殊な
保証体系も存在しています。インターネット広告もその他広告と同様に保証を前提に
販売されている部分はかわりませんが、インターネット広告の保証は大きく分けて3
つの保証体系があります。

１．掲載期間保証型

⇒　最もわかりやすい期間を保証するタイプの広告。
一日、一週間、一ヶ月、といった期間を保証するものであって、
掲出する量の保証はされない。
（ただし、過去実績からある程度の数値は把握できる。）

２．インプレッション保証型
（掲載量保証型）

⇒　掲載する量を保証するタイプの広告。
10000impression（=表示回数）等、
広告が何回表示されるか、を保証するタイプ。

３．成果報酬型

⇒　クリック数や申込み等の成果に対して対価が発生する広告。
（＝つまり成果を保証に費用を払ってもらっている。）
多くの場合、広告主側が成果の費用について設定することができる。

媒体者側にとってありがたいのは、数字が少ないほうの保証タイプで、広告主側にと
ってありがたいのは数字が多いほうの保証タイプとなります。その辺りの理由等は追
って説明をしたいと思います。
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あと、何気に気づいたのですが発行誌が突然増えていますね。
何かキャンペーンでも行ったのだろうか？？