代表的なプレイヤーの売り上げなど（ネット広告の基礎知識その11）

2006年10月30日

ネット広告の基礎知識その11　代表的なプレイヤーの売り上げなど

今回は良い記事を見つけたのでそちらのご紹介です。代表的なネット広告のプレイヤーの売り上げがまとまっているサイトがあったのでそちらを解説付きでご紹介致します。

＊前週の「広告主側・媒体社側から見る広告料金体系」の続きとなります。

●主なインターネット広告代理店の売上高比較＆対前年同期比
（2006年4月～6月）

まずはこちらが売り上げ高比較です。
http://www.excite.co.jp/webad/data/rid_42/

ネット＆モバイル関連の売り上げのみを参考にしているデータだそうですが、総合の大手電通よりも、ネット広告ではサイバーエージェントの売り上げが優っています。順位的にいえば、

・サイバーエージェント
・電通
・オプト
・セプテーニ
・HDY（博報堂・大広・読広）

となります。総合大手連合である、HDY（博報堂・大広・読広）よりも、専業3位のセプテーニのほうが売り上げ上では高いのは結構意外な感じがします。

一方前年比の伸び率です。
http://www.excite.co.jp/webad/data/rid_43/

トップは専業2位のオプトです。総合1位の電通との取り組みが上手くいっているのでしょうね。以下ランキングを羅列すると、

・オプト
・電通
・サイバーエージェント
・セプテーニ
・HDY

となります。ここでもHDYの数値が低めに出ていますね。総合×専業代理店の取り組みでは、電通×オプトと、HDY×サイバーの取り組みが注目されていますが、現状でいうと電通のケースは上手くお金に結びついているといえるかもしれません。電通より数ヶ月遅い提携であったHDYのほうはまだ判断するには時期尚早なだけかもしれませんが。HDYはIMJと合弁も作ったりしてネットに注力する動きを見せているのでもう少し奮起に期待したいところです。

●主なインターネット媒体の売上高比較＆対前年同期比
（2006年4月～6月）

次は媒体（メディア）編です。
まずは売り上げ高比較から。
http://www.excite.co.jp/webad/data/rid_37/

もう言うまでもなくヤフーが圧倒的なわけです。比較に出ているのが楽天、サイバー、エキサイトといった各種媒体社なのですが、1位のヤフーは２位の楽天の5倍以上の売り上げです。売っている現場を見れば圧倒的にヤフーが強いのは納得できますので、まあそれぐらいの差があるだろうな、という実感通りの数値だったりします。（＆現場サイドから言うと楽天と比べるよりもMSNと比べて欲しかったりするのだが・・・。）
意外なのが3位サイバーエージェントで、2位の楽天に肉薄しています。楽天といってもネット広告市場ではピンと来ないかもしれませんが、ヤフーに次ぐビックポータルであるインフォシークを所有しており、かなり大きな媒体社だったします。楽天と比べサイバーの媒体はあまり知名度のあるものが少ないため、正直ここまで来ているとは全く知らずちょっと驚きました。
ちょっと気になるのでサイバーエージェントのIRサイトで売り上げ構成費を見てました。下記ページが該当箇所なのですが売り上げの半数がモバイル広告のようです。知らなかった・・・。
http://ir.cyberagent.co.jp/result/2006/pdf/3q/3q_27.pdf

次は前年比の伸び率です。
http://www.excite.co.jp/webad/data/rid_38/

ここでは各社伸びているのがわかりますがやはりトップはヤフーです。以下順序を並べると、

・ヤフー
・エキサイト
・楽天
・オールアバウト
・サイバーエージェント

となります。モバイル構成比が増えているサイバーエージェントが最も低いのが意外な感じがします。サイバーエージェントの内容をまた細かく見てみると、主力であったメルマ・ライフマイルといったメール広告の売り上げが前年比の3分の1以下となっており、結果として全体を押し下げているようです。PC(WEB)広告は2倍以上の伸び、モバイル広告の伸び率は約4割の伸びと物凄いものがあるため、過去の捨てられない資産であるメール媒体以外はとてもよい数値といえるでしょうね。

ネット広告の業界は動きが早いので今までのデータがすぐ古くなりついていくのが大変だったりします。定期的に各社の経営状況を数値で追いながらみていくのはよいかもしれないですね。特に専業各社はIRサイトが充実していて数値も追いやすいことですし。今後また四半期ごとぐらいに追いかけてみたいと思います。

----

上記は先週メルマガで書いた記事の転載です。
購読はこちらからできます。
現状メルマガが1話分進んでいるので、最新を読みたい！という方は是非ご登録を。

カテゴリランキング13位/153誌中(前週15位/148誌中）。
全体ランキング103位/2185誌中（前週117位/2067誌中）とランクはやや下降気味。
100以内まで後３つ！
100位以内に入ってもいいことはないのですが、
他人には自慢できるようになるのでがんばってみたいものです。